品牌的slogan与品牌下产品的slogan是不同的

2018-10-25 栏目:行业新闻 查看()

电子游戏赌博官方 www.aishangwen.com 品牌slogan是传递企业的价值观的,是求认同的。产品的slogan是为了传递产品的优势、差异化或者理念,占领用户心智认知,主要是求认知的。

 

举些简单的例子:

 

    ?Nike的品牌slogan是“just do it”,但旗下有很多产品,产品的slogan有“活出你的伟大”、“跑了就懂”;

 

    ?小米品牌的slogan是“为发烧而生”,旗下“小米笔记本Pro”的slogan“更强悍的专业笔记本”、“小米6”拍人更美;

 

    ?苹果品牌的slogan是“Think Different”旗下有IPhone、IPAD、IMAC等子产品品牌,每代IPhone、IPAD都会有相应的slogan。

 

Ps:业界有这么一种观点,品牌slogan是称作“Tagline”,产品的才叫“slogan”,品牌的Tagline应该是“价值观表达”,它源于“价值发现”,本质是用简洁而隽永的语言,来触发受众对品牌核心价值的认知,并指导品牌的整个语言表达体系。

 
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